Streaming hizmetlerinin yükselişiyle birlikte televizyon izleme alışkanlıkları köklü bir değişim yaşıyor. Dijital platformlar, ilk kez kablolu ve ulusal TV kanallarını geride bırakarak liderliği ele geçirdi. Peki, bu trend kalıcı mı olacak? Televizyon izleme alışkanlıkları nasıl değişiyor? İşte detaylar...
Nielsen'in Mayıs 2025 ayı verilerine göre, ABD'de televizyon izleme alışkanlıklarında önemli bir kırılma yaşandı.
Ülke genelinde izleyicilerin dijital platformlara ayırdığı süre, ilk kez kablosuz ve ulusal yayın yapan televizyon kanallarının toplam izlenme oranını geride bıraktı.
Dijital platformların televizyon kullanımındaki payı yüzde 44,8'e ulaşırken, kablolu yayın ve ulusal kanalların toplam payı yüzde 44,2'de kaldı. Bu durum, eğlence tüketiminde geleneksel medyanın yerini dijitalin aldığına işaret ediyor.
DİJİTAL PLATFORM KULLANIMI SON 4 YILDA YÜZDE 71 ARTTI
Webrazzi'de yer alan habere göre, streaming servislerinin yükselişi, son 4 yılda yaşanan dönüşümün çarpıcı bir göstergesi.
Nielsen'in 'The Gauge' raporunun ilk yayımlandığı Mayıs 2021'den bu yana dijital platformların izlenme oranı yüzde 71'lik devasa bir artış kaydetti.
Aynı dönemde, ulusal yayınların izlenme oranı yüzde 21, kablolu yayınların izlenme oranı ise yüzde 39 geriledi.
Geleneksel televizyonun bu düşüşe rağmen hala önemli bir izleyici kitlesini koruması ise dikkat çekici bir nokta olarak öne çıkıyor.
YOUTUBE DİJİTAL PLATFORMLARIN LİDERİ
Dijital platformlar arasında en yüksek izlenme payını Youtube elde etti.
Mayıs ayında tüm televizyon izleme süresinin yüzde 12,5'i Youtube'a ayrıldı. Netflix yüzde 7,5 ve Disney+ ise yüzde 5 oranında izlenme payıyla Youtube'u takip eden diğer önde gelen platformlar oldu.
Ücretsiz dijital servisler de bu dönemde önemli bir büyüme sergiledi. Pluto TV, Roku Channel ve Tubi gibi reklam destekli platformlar, toplam televizyon izlenme süresinin yüzde 5,7'sini oluşturdu.
Bu oran, herhangi bir ulusal televizyon kanalının 2025 Mayıs ayı performansını geride bırakarak ücretsiz streaming servislerinin yükselişini gözler önüne serdi.
GELENEKSEL MEDYA ŞİRKETLERİNİN DİJİTAL HAMLELERİ
Dijital platformların bu hızlı yükselişinde, geleneksel medya şirketlerinin stratejik hamleleri de etkili oldu.
Hulu, Peacock ve Paramount+ gibi platformlar, hem lineer yayınları tamamlayıcı bir rol üstlendi hem de reklam destekli seçenekler sunarak yeni izleyici kitlelerine ulaştı.
Özellikle büyük spor organizasyonlarının hem geleneksel hem de dijital platformlarda eş zamanlı yayınlanması, bu geçiş sürecini hızlandıran önemli unsurlardan biri olarak dikkat çekiyor.
DENGELER DEĞİŞİR Mİ? UZMANLAR NE DİYOR?
Uzmanlar, dijital platformların geleneksel televizyonu geride bırakmasının kalıcı bir değişimin habercisi olabileceğini belirtiyor.
Ancak yeni yayın dönemi ve Amerikan futbolu sezonunun başlamasıyla birlikte yılın ilerleyen aylarında dengede geçici değişimler yaşanabileceği de vurgulanıyor.
Bu durum, televizyonun geleceği ve izleyici alışkanlıklarının evrimi hakkında süregelen tartışmaları daha da alevlendiriyor.
