Kurban Bayramı’nda e-ticaret sektörü, tüketici talebindeki artışla birlikte hareketli bir dönem yaşadı. Bayram hazırlıkları, tatil planlamaları ve dijital bağış kampanyaları, çevrim içi alışverişi rekor seviyelere taşıdı. Sektör temsilcileri, bu dönemde e-ticaret hacminin 300–350 milyar TL arasında gerçekleşmesini bekliyor.
Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Başkanı Hakan Çevikoğlu, Kurban Bayramı’nın hem perakende hem de dijital hizmetlerde e-ticaret talebini belirgin şekilde artırdığını belirterek, bayram döneminin yalnızca satış değil aynı zamanda dijital altyapı, lojistik ve mobilite açısından da önemli bir test süreci olduğunu vurguladı.
MUTFAK ÜRÜNLERİNDEN SEYAHATE: TÜKETİCİ ALIŞKANLIKLARI DEĞİŞİYOR
Haber Global’den Sibel Gülersöyler’in derlediği bilgilere göre, tüketicilerin bayram döneminde alışveriş tercihleri ağırlıklı olarak mutfak ürünleri, küçük ev aletleri, beyaz eşya ve hijyen ürünlerinde yoğunlaştı. Derin dondurucular, kıyma makineleri, bıçak setleri, buzdolabı poşetleri ve kolonyalar gibi ürünlere talep artarken, yazlık evlerde geçirilen süre ve kalabalık sofralara yönelik ihtiyaçlar da tüketim eğilimlerini şekillendirdi.
Aynı zamanda, bayram tatilini seyahatle birleştiren kullanıcılar, uçak bileti, otel rezervasyonu ve araç kiralama gibi hizmetleri de dijital platformlar üzerinden satın aldı. Bu durum, e-ticaretin yalnızca ürün temininde değil, zaman yönetimi ve mobil hizmetlerde de ana kanal haline geldiğini ortaya koydu.
STK’LARIN DİJİTAL BAĞIŞ GELİRİ 6 MİLYAR TL’Yİ AŞTI
Sektör temsilcilerinden Seyhun Özkara’ya göre, sivil toplum kuruluşları bu bayramda dijital bağış platformları üzerinden 6 milyar TL’nin üzerinde vekâletli kurban bağışı topladı. Böylece STK’ların kurban ekonomisindeki payı yüzde 8’e yükseldi. Dijital bağış sistemlerinin sunduğu şeffaflık ve erişim kolaylığı, bağışçıların çevrim içi platformlara yönelmesinde etkili oldu.
İSTANBUL E-TİCARETTE LİDER
Çevikoğlu, Ticaret Bakanlığı’nın “2024 Türkiye’de E-Ticaretin Görünümü Raporu”na atıfla, sektörün bir önceki yıla göre yüzde 61,7 büyüyerek 3 trilyon TL’lik hacme ulaştığını belirtti. Toplam işlem sayısı 5,91 milyar olurken, perakende e-ticaret işlem sayısı 1,85 milyar adede çıktı. En yoğun e-ticaret faaliyetinin yürütüldüğü iller arasında İstanbul, Ankara, İzmir, Bursa ve Antalya öne çıkıyor.
PLANLI ALIŞVERİŞ VE MOBİL KAMPANYALAR ÖNE ÇIKIYOR
Bayram döneminde tüketicilerin çevrim içi alışveriş alışkanlıklarında daha planlı ve bilinçli hareket ettiği gözlemlendi. Ürün araştırması, fiyat karşılaştırması ve kampanya takibi yaygınlaşırken, hızlı teslimat ve mobil uygulamalara özel indirimler tüketici tercihini belirleyen başlıca etkenler oldu.
Sektör yetkilileri, 2025 Ramazan Bayramı’nda e-ticaret hacminin 350 milyar TL’ye ulaşmasını öngörüyor.
