Avrupa'nın önde gelen kahve markası Türkiye pazarında büyüme vitesini artırıyor. Şirket, 2028 yılına kadar 50 milyon Euro’luk dev yatırımla 40 yeni mağaza açmayı planlıyor. Üstelik franchise modeli ilk kez Türkiye’de hayata geçecek.
Kahve severlerin yakından tanıdığı Alman devi Tchibo, Türkiye’deki 20. yılını kutlarken iddialı hedeflerle yola devam ediyor. Türkiye pazarında istikrarlı büyümesini sürdüren şirket, önümüzdeki 5 yıl içinde yeni bir büyüme dalgasına hazırlanıyor. Tchibo Türkiye Genel Müdürü Burak Deniz, 2028’e kadar yapılması planlanan 50 milyon Euro’luk yatırımın detaylarını paylaştı.
MAĞAZA SAYISINI 100’E ÇIKARACAK
Türkiye genelinde şu anda 13 şehirde yaklaşık 60 mağazası bulunan Tchibo, 2028 sonuna kadar bu sayıyı 100’e taşımayı amaçlıyor. Yeni yatırımlar kapsamında Türkiye’nin, Almanya’dan sonra markanın en güçlü ikinci pazarı haline gelmesi hedefleniyor. Bu genişleme planı kapsamında sadece büyükşehirler değil, gelişen orta ölçekli kentler de radar altında.
FRANCHISE MODELİ İLK KEZ TÜRKİYE'DE DEVREYE GİRİYOR
Tchibo bugüne kadar yalnızca kendi yönettiği mağazalarla faaliyet gösteriyordu. Ancak bu model değişmek üzere. Şirket, franchise sistemini ilk kez Türkiye'de uygulamaya hazırlanıyor. Genel Müdür Burak Deniz, bu modelin markanın kalite ve hizmet standartlarını koruyacak şekilde hayata geçirileceğini vurgulayarak, "Franchise sürecini deneyeceğiz, başarılı olursa uzun vadeli bir yapı kurabiliriz" dedi.
Tchibo’nun küresel büyümesinde Türkiye’nin önemli bir rol üstlendiğini belirten Deniz, Türkiye'nin şirketin globalde en hızlı büyüyen pazarı olduğunu ifade etti. Bu potansiyel, yatırım planlarının ana gerekçelerinden biri olarak öne çıkıyor.
KAHVE PAZARI ÇAYI ZORLUYOR
Türkiye’deki kahve tüketimi her geçen yıl artıyor. Deniz’in verdiği bilgilere göre, kahve geçen yıl çay tüketimini yakalayarak 27 milyar TL’lik pazar büyüklüğüne ulaştı. 2025 yılı itibarıyla ise kahvenin çayı ilk kez geçmesi bekleniyor. Granül ve karışım kahveler hâlâ pazarın yüzde 60’ını oluştururken, Türk kahvesi yüzde 30’luk bir paya sahip. En hızlı büyüyen kategori ise filtre kahve, çekirdek kahve ve kapsül ürünler. Bu segmentte Tchibo’nun liderliği devam ediyor.
YÜZDE 100 DOĞAL KAHVE, YÜKSEK STANDART
Tchibo, kalite standartlarını korumaya büyük önem veriyor. Ürün gamında yer alan filtre, çekirdek ve kapsül kahvelerle pazarda fark yaratan marka, bu alandaki liderliğini pekiştirmek için Ar-Ge yatırımlarına da hız veriyor. Şirket, sürdürülebilirlik odaklı üretim ve lojistik sistemleriyle de dikkat çekiyor.
Almanya’dan sonra Türkiye’yi ikinci büyük pazar haline getirmeyi hedefleyen Tchibo, hem mağaza sayısını artıracak hem de franchise modeliyle daha geniş kitlelere ulaşmayı amaçlıyor. Bu stratejik adımlar, sadece marka açısından değil; Türkiye’deki kahve kültürünün gelişimi açısından da önemli bir dönüm noktası olabilir.
